Comment faire une méta-description qui optimise votre contenu SEO ?
Comment une meta description influe sur votre trafic naturel ?
La méta description est un sujet un petit peu tricky en référencement naturel : elle n’agit pas directement sur les performances SEO de votre site web, mais elle peut avoir un impact direct sur le nombre de vos visiteurs sur votre site.
Je m’explique : la méta description est le petit élément textuel que vous retrouvez juste en dessous de l’URL de votre site dans les résultats de recherche. Son objectif est de contextualiser le contenu qui sera retrouvé sur votre site si l’utilisateur clique sur votre URL. En somme, ce texte doit être très pertinent, voire « putaclic » afin d’inciter l’internaute à cliquer sur votre contenu web plutôt qu’un autre.
Cependant, la technique de rédaction de ce contenu SEO est un peu plus technique que ça… Je vous explique tout ça !
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Comment faire une bonne méta-description pour son contenu SEO ?
Créer une méta-description SEO friendly
Pour rédiger une bonne méta-description, rien ne vaut le respect des trois piliers suivants : nombre de caractères, intention de recherche du mot-clé principal et résumé du contenu.
La longueur d'une méta-description influe sur la pertinence et la mise en valeur de votre contenu web. Si la taille de votre méta-description dépasse la longueur exigée et visible sur les SERP (résultats de recherche), vous allez perdre en pertinence et donc en performances SEO.
Je vous préconise une fourchette de longueur allant de 100 à 150 caractères ! En dessous de 100 caractères, Google ne reconnaîtra pas votre contenu comme pertinent. Au dessus de 150, le texte de votre méta-description ne sera pas visible en entier dans les résultats. Ce qui, vous comprendrez bien, n'optimise absolument pas votre meta description pour le référencement naturel.
Ensuite, n'oubliez pas de mettre dès la première phrase du contenu de votre méta-description le mot clé visé pour votre contenu SEO. Cela augmentera la compréhension des algorithmes de Google quant à votre volonté de cibler votre contenu dans une thématique spécifique.
Enfin, faites un résumé bref et efficace de ce que va trouver le futur lecteur dans votre contenu. L'objectif étant d'aller droit au but et de ne pas dépasser le nombre de caractères. Petite astuce : utilisez la complémentarité entre le titre de votre contenu (méta title) et la méta-description afin que ce que vous présentez dans les résultats de Google soit pertinent et incite au clic. En plus, cela optimise le nombre de caractères limités dans ces deux sections SEO !
Pensez la méta-description comme un "clickbait" : optimisez la conversion !
Une méta description "clickbait" est une méta description qui incite l'utilisateur qui la lit à cliquer sur votre contenu plutôt qu'un autre. Ce type de méta-description est ultra puissante car elle permet de répondre DIRECTEMENT et en très peu de mots au besoin de l'utilisateur quand il a voulu chercher une réponse à ses questions/besoins. Sans perdre de temps, le visiteur sait que c'est dans votre contenu qu'il trouvera la réponse à sa question.
Pour réaliser une méta-description du tonnerre, prenez en compte tous les éléments techniques SEO mentionnés ci-dessus tout en appliquant un style de rédaction web puissant que j'utilise pour mes clients : la méthode de la persuasion directe. Elle se décompose en trois étapes :
- Je cherche tous les mots magiques qui sensibilisent au maximum la cible de lectorat que je vise
- Je sélectionne les 3 meilleurs avec le quatrième qui sera systématiquement le mot-clé principal de mon contenu
- A l'aide de ces mots puissants, je rédige ma méta-description de sorte qu'elle apporte une solution partielle au besoin fondamental du visiteur.
Exemple d'une méta-description optimisée
Comme il n’y a rien de mieux que l’exemple pour faire comprendre quelque chose, je vous propose une meta description « exemple » et exemplaire !
Prenons un site qui vend des produits minceur et qui aimerait alimenter son blog afin de drainer du trafic sur son site e-commerce. Le Responsable du contenu web propose de rédiger un article sur « comment perdre du poids rapidement ». Voici comment faire pour rédiger une bonne méta-description SEO friendly et qui incite au clic selon ma méthode :
- Mots clés magiques : "perdre du poids efficacement" est mon mot-clé principal. Je le mettrai dans les premiers mots de ma phrase d'accroche. Je dresse ensuite plusieurs mots-clés intéressants : aliments sains, aliments transformés, cuisiner des aliments bruts, alimentation équilibrée, mincir facilement, maigrir efficacement, oléagineux, macro-nutriments...
- Les trois meilleurs mots sensationnels et émotionnels sont les suivants : "alimentation équilibrée", "aliments ultra-transformés" et "aliments bruts".
- Après réflexion, voici la méta-description que j'ai décidé de créer : Pour perdre du poids efficacement, réalisez ces trois actions : équilibrez votre alimentation, bannissez les aliments ultra-transformés et ne cuisinez que des aliments bruts
Vous avez compris comment réaliser une méta-description qui déchire et qui augmente votre taux de clics comme jamais ? Alors à vous : en avant pour optimiser vos metas !!!
Ou sinon… Faites appel à mes services, je m’occuperai volontiers de votre référencement naturel !
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