On page SEO pour les débutants : je vous montre comment optimiser vos contenus
On page SEO pour les débutants : je vous montre comment optimiser vos contenus
Il y a énormément d’éléments à prendre en compte quand on veut créer un contenu web que vous voulez rendre visible par le plus grand nombre. Dans cette section, on va se focaliser sur les optimisations SEO minimums qu’il faut réaliser (ou faire faire) pour espérer avoir du trafic dans vos pages web. Et surtout vos pages stratégiques dans lesquelles vous attendez un maximum de visiteurs : page d’accueil, vos pages catégories de produits, vos pages leadgen… C’est ce qu’on appelle dans le jargon du marketing web vos pages piliers, ou pillar pages en anglais.
Pour ce faire, il y a deux manières d’augmenter le trafic de vos pages web : le SEO off page, qui est l’ensemble des stratégies de référencement naturel que l’on peut mobiliser en dehors de votre site web (netlinking, réseaux sociaux, promotion via des médias externes…). Mais il y a aussi le SEO on page qui va se focaliser sur l’optimisation de l’existant de votre site web, et donc vos contenus.
Allez, partons ensemble à la découverte de l’optimisation du on page SEO de vos contenus !
Les éléments à améliorer absolument dans une optimisation du on page SEO de vos contenus
Le champ sémantique de vos contenus
Le plus important pour pouvoir avoir un trafic régulier sur votre site web, c'est de s'assurer que vous vous positionnez bien sur des mots clés stratégiques en lien avec votre marché. Procurez vous un outil de planification de mots clés ou embauchez un consultant SEO ou rédacteur web pour trouver les mots clés principaux sur lesquels vous devez vous positionner ! Ca n'est qu'en produisant du contenu de qualité avec l'intention du mot clé que vous ciblez que vous aurez des bons résultats naturels. Donc trouvez ces mots-clés et créez ou modifiez les contenus créés à partir du champ sémantique trouvé.
Petite mention spéciale aux mots clés longue traîne qu'il faut cibler en priorité. Parce que votre site pourra plus rapidement et facilement se positionner en première page sur ces requêtes cibles car les mots clés seront plus précis.
Que préférez-vous entre être positionné 50ème sur un seul mot clé rassemblant 50 000 recherches mensuelles et premier sur un groupe de trois mots clés recherchés par 3 000 personnes ? Autant prendre la seconde option ! Exemple de mots clés longue traine : "fromage de chèvre bio" au lieu de "fromage".
La structure de vos pages
C'est aussi un élément très important quand on parle d'optimisation on page SEO. Quand vous voulez créer votre contenu web, vous devez vous demander en amont comment il faut le structurer.
Maintenant que vous avez vos mots clés longue traine et les mots clés secondaires que vous devez ajouter à votre page web, hiérarchiser votre contenu par sous-thématiques claires et pertinentes devient une priorité. Cela permettra ainsi d'augmenter considérablement le trafic de votre page.
Comment hiérarchiser votre contenu pour l'optimiser ?
Le référencement naturel, c'est tenir compte des exigences de Google quand vous rédigez un contenu. Ce que vous devez respecter dans cette partie, ce sont les balises existantes sur votre page web, le permalien de votre page, la limite de mots clés,
et le travail de fond sur l'expérience client sur votre site (est-ce que votre contenu est lisible ?).
Pour en savoir plus sur cette section, je vous invite à passer vers la catégorie contenu SEO
La suppression des pages dupliquées et autres pénalités SEO
De manière logique, les Google bots ne prennent pas en compte seulement ce qui est positif, il y a également des pénalités sur des grosses erreurs SEO que comportent des sites. Parmi elles, la plus connue, et surtout la plus facile à modifier, est celle du duplicate content : la pénalité Panda ! Mignon comme petit nom n'est-ce pas ?
C'est le fait d'avoir des pages web qui ont exactement le même contenu, ou une partie de leur contenu qui est similaire, au mot près. Il faut absolument créer du contenu UNIQUE aux yeux des moteurs de recherche... Vous trouverez souvent ce genre d'erreurs sur des fiches produits qui ont eu les descriptions similaires, les pages dont vous avez copié la structure pour en créer d'autres... Scrutez avec attention ces fameuses pages dupliquées pour rapidement en modifier le contenu !
D'autres pénalités Google sont connues, comme par exemple la pénalité Pingouin qui réglemente la qualité des backlinks générés sur une page, ou encore la pénalité sur la suroptimisation des mots clés sur une page. Quoi qu'il en coûte, faites attention à ces paramètres qui peuvent engendrer une pénalité de déclassement, de désindexation, ou encore pire : l'ajout de votre site à la liste noire de Google... Ou comment avoir touché le fond dans sa stratégie SEO !
L'amélioration du SEO on page passe aussi par un excellent maillage interne
Dans le jargon des experts en référencement naturel, la notion de jus SEO. C'est-à-dire la capacité d'un site à drainer du trafic sur la durée grâce à la qualité de son contenu.
Bien sûr qu'avoir des pages web avec du contenu SEO de qualité va faire augmenter la puissance SEO de votre site. Par contre, ce serait dommage de ne pas mutualiser la puissance du trafic de vos pages en créant des chemins entre elles. C'est ce qu'on appelle en SEO le maillage interne.
Comme son nom l'indique, le maillage interne consiste à tisser un lien entre différentes pages de votre site web grâce à la création de liens hypertextes. Ainsi, le jus de lien que vous créez (le jus SEO extrait d'une page avec ce lien) se diffusera dans les autres contenus de votre site, et ainsi de suite. Cette technique de référencement est un incontournable pour apporter du trafic naturel sur toutes vos pages et créer de la cohérence entre elles.
Mais attention ! N'en mettez pas trop, cela risquerait de trop diluer le jus SEO dont dispose votre page. Et surtout, faites en sorte que le lien entre les pages soient logiques, les algorithmes de Google sont attentifs à cela !
Il existe aussi le maillage externe qui se sert de liens d'autres sites qui promeuvent votre contenu. Pour cette rubrique, allez checker la page sur la stratégie de netlinking en SEO
La modification de vos URL
Beaucoup de webmasters oublient d'améliorer l'URL de leur page après l'avoir créée... Grave erreur !
Saviez-vous que Google scanne en premier lieu l'URL de votre page web pour la catégoriser ? C'est à dire que les robots se fient à la teneur du permalien (URL) pour savoir sur quelle requête indexer votre contenu web. C'est très important !
Je vais vous donner un exemple : cette page web. Elle traite le sujet du on page SEO, il est donc normal que sur la structure de mon URL, que vous retrouverez à la fin de l'adresse de la page, finisse par les mots clés "on page SEO". Vous voyez ? C'est pas compliqué !
Donc pensez bien à mettre votre requête cible sur le permalien, car cela aide largement au référencement de votre page web.
La technique compte également dans l'optimisation on page SEO
Enfin, s'il y a un bien un dernier élément à optimiser, c'est le SEO technique on page. Sûrement le plus compliqué, surtout quand vous êtes une petite structure sans ressources en interne pour vous occuper du code de votre site.
Quand on parle de SEO techniques on page, on parle de plusieurs éléments : la structure du code de votre page web, les performances techniques de votre page (vitesse de chargement, accessibilité de votre page en mobile...), l'optimisation des conditions de l'analyse des bots de google (ce qu'on appelle le crawl) et la détection des erreurs techniques : Erreur 404, erreurs de codage, mauvaises redirections, une priorisation du cache aléatoire etc...
Bon, je pense que pour certains je vous parle chinois. Ce que vous devez comprendre, c'est qu'il est important de toucher à la technique de votre site. Quitte à embaucher des devs ou payer un développeur freelance pour faire la checklist des optimisations techniques qui pourraient augmenter le trafic naturel de votre site web.
Mais, je vous rassure : vous pouvez dès maintenant commencer à travailler sur des éléments essentiels du SEO on page technique.
Si vous réduisez le poids de vos images avec des logiciels comme Tiny JPG, vous réduisez sensiblement la lourdeur de chargement de votre site. Également, vous pouvez aussi, dépendamment du CMS que vous utilisez, utiliser des plug-ins ou addons qui vous créeront un système de caching comme WP-Rocket (pour WordPress) qui permet d'améliorer drastiquement les performances de votre business en ligne.
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Quelles étapes d'optimisation on page SEO respecter pour avoir des résultats ?
Faire un audit SEO complet pour analyser l'existant de votre site web
Avant de commencer un chantier avec toutes les informations que je vous ai présentées juste au dessus, commencez par faire un audit SEO complet afin de savoir quelles sont les priorités sur lesquelles vous devez vous concentrer de prime abord. Si vous partez dans tous les sens, vous ne finirez jamais par résoudre efficacement vos problèmes de référencement on page.
Pour vous, je vais vous donner l'ordre de priorisation à respecter quand on veut espérer avoir un on page SEO au top le plus rapidement possible !
Voici l'ordre à respecter :
- Le duplicate content
- La modification de vos URL et la structure de vos pages
- Le champ sémantique de vos contenus
- Votre stratégie de maillage interne
- Et enfin, l'optimisation du SEO techniques on page.
Je vous ai proposé cette liste en tenant compte de deux critères importants : les optimisations du référencement sur vos pages web qui ont le plus de poids sur votre référencement naturel et la rapidité d’exécution de ces améliorations. Avec cette feuille de route, vous allez, lentement mais sûrement, avoir un on page SEO impeccable et vous le sentirez par la hausse de trafic organique mensuel.
Focalisez-vous sur un aspect du on page SEO et avancez petit à petit !
Dans le monde du référencement SEO, il faut savoir être persévérant et ne jamais lâcher. C'est travail du quotidien !
Pour être le plus efficace, j'ai l'habitude de travailler sur un seul sujet SEO de votre site web à la fois. Tout simplement pour deux raisons : si vous passez du temps sur plusieurs optimisations à la fois, vos résultats ne seront que très peu remarqués par Google qui n'y prêtera même pas attention. Par contre, si vous mettez toute votre énergie sur un seul aspect, les bots constateront un mouvement de votre côté qui a pour but d'améliorer la pertinence de votre site. Et, n'oubliez pas que Google apprécie grandement la pertinence !
La seconde raison, c'est que, logiquement, je suis bien plus efficace quand je sais clairement quel objectif SEO je me fixe sur une seule tâche. Ainsi, je suis focus sur le résultat attendu, ce qui me fait aller plus vite pour enchaîner sur l'autre sujet. Faites de même, mettez toute votre force de frappe sur un seul critère de référencement organique à optimiser et admirez les résultats sur le long terme !
Après, si vous êtes impatient, ce que je peux comprendre quand on tient un Business et que vous êtes occupé sur plus important, n'hésitez pas à faire appel à un spécialiste SEO ou un rédacteur web efficace qui saura optimiser le SEO on page de votre site web pour moins cher que le temps et l'argent que vous metteriez pour le faire !
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